ระบบสารสนเทศงานวิจัย สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่
Research Information System(RIS)
การเพิ่มศักยภาพทางการตลาดผลิตภัณฑ์ผ้าทอด้วยเทคโนโลยีตลาดดิจิทัลของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มชาติพันธุ์ ในอำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่
อาจารย์ ดร.บุษราภรณ์ มหัทธนชัย
คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี
คำสำคัญ :
เลขทะเบียน :
1557-65-SCI-TSRI
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้ได้ศึกษาตามวัตถุประสงค์ คือ 1) สร้างกลยุทธ์ทางตลาดดิจิทัลของผลิตภัณฑ์ผ้าทอของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มชาติพันธุ์ ในอำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่ คือ 1.วิสาหกิจชุมชนดาวม่าง งานผ้าใยกัญชง บ้านแม่สาน้อย ตำบลโป่งแยง อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่ 2.วิสาหกิจชุมชนกลุ่มผ้าทอมือ บ้านแม่ก๊ะเปียง ตำบลสะลวง อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่ 2) พัฒนาระบบเทคโนโลยีตลาดดิจิทัลของผลิตภัณฑ์ผ้าทอของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มชาติพันธุ์ ได้ทำการโปรโมทและพัฒนาการตลาดดิจิทัลของผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชน และนำไปติดตั้งและใช้งานจริงเพื่อให้เกิดประโยชน์ในการใช้งานในระบบเทคโนโลยีตลาดดิจิทัลของผลิตภัณฑ์ผ้าทอของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มชาติพันธุ์ได้มากที่สุด 3) ประชาสัมพันธ์ช่องทางการตลาดด้วยเทคโนโลยีตลาดดิจิทัล ได้ประชาสัมพันธ์ช่องทางการตลาดของทางช่องทาง Page Facebook ดาวม่าง และ Line Myshop, Line Official Account ของวิสาหกิจชุมชนผ้าทอกลุ่มชาติพันธุ์บ้านแม่สาน้อย ตำบลโป่งแยง อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่ และช่องทาง Page Facebook เก่อญอแม่ก๊ะเปียง ของวิสาหกิจชุมชนผ้าทอกลุ่มชาติพันธุ์บ้านแม่ก๊ะเปียง ตำบลสะลวง อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่ 4) ถ่ายทอดความรู้ด้านกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลและการประยุกต์ใช้ เทคโนโลยีตลาดดิจิทัลให้กับวิสาหกิจชุมชนกลุ่มชาติพันธุ์ จากผลการประเมินผู้เข้าอบรมถ่ายทอกความรู้ด้านกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลและการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีตลาดดิจิทัล มีความพึงพอใจในการอบรมถ่ายทอดความรู้ด้านกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลและการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีตลาดดิจิทัล และได้มีความรู้เพิ่มมากขึ้นสอดคล้องกับการพัฒนาระบบเทคโนโลยีตลาดดิจิทัลของผลิตภัณฑ์ผ้าทอของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มชาติพันธุ์ และมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น มีคะแนนค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับ 4.08 จัดอยู่ในระดับความพึงพอใจมากสามารถนำความรู้การถ่ายทอดกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลและการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีตลาดดิจิทัล นำไปปรับปรุงใช้งานในวิสาหกิจชุมชนผ้าทอกลุ่มชาติพันธุ์ได้
Abstract
The objectives of this research were 1) to create digital marketing strategies for woven fabric products of ethnic community enterprises. in Mae Rim District Chiang Mai Province namely 1. Dao Mang Hemp cloth community enterprise, Baan Mae Sa Noi, Pong Yang Sub-district, Mae Rim District, Chiang Mai Province. 2. Community enterprise of Ban Mae Kapiang hand-woven fabric group, Saluang Sub-district, Mae Rim District, Chiang Mai Province. 2) Developing digital market technology for textile products of ethnic community enterprises has promoted and developed digital marketing of community enterprise products 3) Promote marketing channels with digital market technology. Has publicized the marketing channels of the page, Facebook, Dao Mang and Line Myshop, Line Official Account of Ban Mae Sa Noi Ethnic Weaving Community Enterprise, Pong Yaeng Sub-district, Mae Rim District, Chiang Mai Province, and the Facebook page channel Kero Mae Ka Piang. of Ban Mae Kapiang Ethnic Weaving Community Enterprise, Saluang Sub-district, Mae Rim District, Chiang Mai Province. 4) Transfer knowledge on digital marketing strategies and their application. Digital market technology for ethnic community enterprises Based on the evaluation results, participants transfer knowledge on digital marketing strategies and application of digital marketing technology. Satisfied with the training on digital marketing strategies and the application of digital marketing technology. and gaining more knowledge in line with the development of digital market technology for ethnic community enterprises' textile products and more effective have an average score of 4. 08 Ranked in the level of high satisfaction, able to transfer knowledge of digital marketing strategies and application of digital marketing technology can be used to improve and use in ethnic weaving community enterprises
ไฟล์งานวิจัย
FF65 รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์_(บุษราภรณ์) - ใส่ลายน้ำ.pdf
ข้อมูลการนำไปใช้ประโยชน์
17 19 ส.ค. 2565
สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (สกสว.)
สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (สกสว.) ชั้น 14 อาคาร เอส เอ็ม ทาวเวอร์ 979/17-21 ถนนพหลโยธิน แขวงสามเสนใน เขตพญาไท กรุงเทพฯ 10400
02 278 8200
callcenter@trf.or.th, webmaster@trf.or.th